Slimme brillen, AI-reclames en robotmodellen: mode omarmt AI
De modewereld omarmt AI. Modebladen, influencers en schrijvers experimenteren met slimme brillen van Meta, AI-reclames en zelfs robotmodellen. Hun publiek is daar nog lang niet van overtuigd.
Mode als testlab
Dat schrijft The New York Times in een artikel over de opmars van AI en draagbare techniek in de mode. Meta speelt daarin een hoofdrol. Het techbedrijf bracht in juni zijn eigen Meta Glasses uit en presenteerde die als de lancering van een modehuis, meldt vakblad Glossy. Kylie Jenner, met 382 miljoen volgers op Instagram, is het gezicht van de campagne en ontwierp drie modellen mee. Ze leent zelfs haar stem aan de AI-assistent in de bril.
Meta’s modechef Eva Chen wil dat de brillen opgaan in iemands persoonlijke stijl en niet aanvoelen als techniek. Dat lijkt te werken: volgens analysebureau Dash Social leverde de lancering in één week 275 miljoen weergaven en 9 miljoen interacties op. Toch zijn er ook kritische geluiden, want volgens kenners laat Meta handige modefuncties liggen, zoals een outfit herkennen en meteen laten zien waar je die kunt kopen.
AI-modellen zorgen voor ophef
Niet alles valt goed bij het publiek. Vorig jaar stond in het Amerikaanse Vogue een advertentie van Guess met een model dat volledig door AI was gemaakt, schreef CNN. Alleen een kleine tekst in de hoek verraadde dat. Een TikTok-video over de advertentie ging viraal en sommige gebruikers riepen op tot een boycot van Guess en Vogue.
Ook H&M maakte digitale tweelingen van dertig echte modellen voor advertenties en sociale media. De modellen houden wel de rechten op hun digitale kopie. Critici vrezen toch dat echte modellen werk verliezen, en dat merken diversiteit kunnen ‘faken’ zonder erin te investeren.
Waarom zorgde dat AI-model in Vogue voor zoveel ophef? Bekijk het in deze video:
Echt of nep
Voor merken is AI aantrekkelijk, omdat het sneller en goedkoper is dan een complete fotoshoot. Het publiek wil alleen wel weten of wat het ziet echt is.
In Europa komt daar meer duidelijkheid over, want de Europese Commissie introduceerde al iconen om AI-content mee te labelen.
